你有没有发现，前两年还得找关系、加价好几千才能买到的飞天茅台，现在居然在网上随便买，官方价1499元，基本就是原价了？

我身边以前有朋友，每天蹲守购物软件抢茅台，结果一次都没抢到，现在随便看看，几大电商平台直接敞开供应，简直跟过去不是一个世界。

别说官方价，批发价更夸张。今年年初，茅台散瓶批发价还在两千多，现在已经跌破了1700元，降了20%多。

电商1499的价格虽然有引流成分，但背后批发市场的行情是真跌了，不是小打小闹。过去大家还在抢购、囤货、找黄牛，现在库存堆积如山，买茅台变成“随手买”。

其实，茅台这波价格回落不是偶然。你要是看贵州茅台这几年的股价就明白了。四年前，茅台在A股上风光无限，每股2437元，市值一度突破3万亿，股王地位无可撼动。

可现在，股价跌到1400多，缩水四成，成了不少人眼中的“老年股”。涨不动了，怎么回事？

最直接的原因还是业绩和估值脱节了。茅台的净利润过去几年其实还在涨，但增速越来越慢。最新财报显示，营收增速0.56%，净利润增速0.48%，几乎原地踏步。

以前大家炒茅台是看成长，现在只能算分红、现金流，连“成长股”的名号都快挂不住了。

不仅茅台，整个白酒板块最近几年都不太妙。你去看A股白酒板块的走势，过去一片繁荣，现在连茅台、汾酒都只剩微弱增长，其他酒企更是日子难过。

三季报出来，网友都说是“史上最差”，除了个别公司还能撑一下，剩下的公司都在低谷徘徊。

为什么白酒突然遇冷？是大家都不喝酒了，还是钱袋子紧了，还是房地产不景气拖累了？其实这几个因素全都凑一起了。

先说茅台的库存，根据媒体测算，现在社会流通的茅台库存，加上还没灌装的基酒和今年新产的，总量有7到8亿瓶。什么概念？中国每个家庭都能分两瓶。

如果把这些酒全放出来，还谈什么稀缺、什么“茅台神话”？以前高价的底气就是稀缺，现在库存堆积，谁还敢接盘？

再加上近几年政策上对公务宴请、送礼的管控越来越严，禁酒令偶尔一出，白酒市场就哆嗦一下。

更关键的是，90后、00后逐渐成为职场主力，他们对白酒的态度跟父辈完全不一样。应酬能躲就躲，喝酒变成一种压力而不是享受，白酒的“社交属性”正在慢慢消退。

以前送两瓶茅台、两条中华就是标配，现在大家讲究健康、讲究生活品质，白酒反而有点“时代滤镜”。

更深一层看，茅台曾经是酒，也算投资品。囤货、炒作、送礼、应酬，搭着房地产大周期，一路水涨船高。

现在房地产降温，社交应酬减少，送礼也不流行了，加上年轻人消费习惯变了，这三大主因短期内难回头。

白酒行业其实到了要重新定位的时候。靠炒作、靠供不应求的时代结束了，接下来怎么转型，怎么吸引年轻人，怎么适应新的消费场景，成了酒企必须面对的课题。

你会不会因为茅台降价开始常规买来喝？还是觉得它就是送礼、做投资的标配？欢迎大家聊聊自己的看法，说不定下一个白酒故事，就是你我身边的新生活。