得，又一个网红品牌在中国市场的“奇迹”落幕了。

这次的主角是那朵无处不在的小雏菊——Mardi Mercredi。

几个月前，它还是各大商场里的排队王，是社交媒体上出镜率堪比空气的“顶流”，怎么一转眼，就成了打折清仓、人去楼空的明日黄花？

这事儿来得猝不及防，9月份开始，北京、上海、长沙这些一线城市的门店就跟约好了似的，齐刷刷挂上了“清仓”的牌子。

社交媒体上，前几天还在晒穿搭的潮人，后几天就开始分享“薅羊毛”攻略了。

到了10月底，品牌的小程序商城直接发了个“停运通知”，会员积分再不转走就作废，搞得跟健身房跑路前夜似的。

有趣的是，Mardi Mercredi天猫旗舰店的客服还在那边稳如泰山，一遍遍地跟人解释：“亲，我们只是线下业务优化调整，线上正常运营哦，售后不受影响。”

这话术，听着怎么那么耳熟？

像不像渣男跟你说“我们只是需要一点空间，但我心里还有你”？

这朵小雏菊，2018年才在韩国诞生，创始人是一对设计师夫妻，朴和睦和李秀贤。

品牌名字Mardi Mercredi是法语的“星期二”和“星期三”，主打一个法式随性风。

要说设计，其实挺简单粗暴的，一件卫衣、一件T恤，印上那朵辨识度极高的小雏菊，或者那只萌萌的腊肠犬，齐活了。

单价不算便宜，动辄大几百上千。

可架不住它火啊，尤其是在各路明星、网红的“野生代言”下，这朵小雏菊简直成了病毒式传播的典范。

2022年，它雄心勃勃地正式进入中国市场，2023年就在上海开了快闪店，然后迅速铺满了一二线城市的核心商圈。

那阵仗，颇有种“韩流”席卷而来，要在中国时尚圈大干一场的架势。

可问题也随之而来，这牌子太好仿了。

一个简单的印花图案，对于“世界工厂”来说，复制成本低到可以忽略不计。

一时间，正品还在专柜里端着，各种“高仿”“原单”已经飞满了电商平台和街头小店。

甚至还有仿冒品牌直接在线下开起了专卖店，真假美猴王同台竞技，你说魔幻不魔幻？

它的中国代理商曼多亚（MANTOVA）估计也是头疼得不行，年底还发声明强调自己是“唯一合法运营商”，但这声音在巨大的山寨浪潮里，就像往海里扔了块小石子，连个响都听不见。

现在回过头看，这波“关店潮”其实早有预兆。

代理商曼多亚在回应媒体时说得挺委婉：“部分店铺经营调整，集团要投入资源建设新品牌。”

新品牌是谁呢？

就是小程序通知里让大家迁移积分的Raive和Rest&Recreation。

在北京西单大悦城，Mardi Mercredi原来的铺位，围挡上已经印上了Rest&Recreation的大名。

这哪是调整，这分明就是“腾笼换鸟”，小雏菊光荣“下岗”，给新同事让位子。

这操作，说白了就是一场商业上的“断舍离”。

与其在一个已经被山寨玩坏了的品牌上继续死磕，不如换个马甲，重新开张。

Raive和Rest&Recreation，听听这名字，一个走复古中性风，一个玩休闲可持续，听起来比小雏菊的故事“高级”多了。

这就像一个歌手唱红了一首口水歌，结果发现满大街都是翻唱，与其跟人打官司，不如赶紧出新专辑，告诉大家：“那个时代过去了，现在流行这个。”

你看，这就是快时尚的残酷法则。

一个品牌的生命周期，可能比你衣柜里一件T恤的寿命还短。

它们像一阵风，吹起来的时候人人都追，风停了，就只剩下一地鸡毛。

对于品牌方来说，这是一个不断试错、快速迭代的游戏；对于我们消费者来说，又何尝不是呢？

今天还在为一朵小雏菊排队，明天可能就因为它“烂大街”而将它束之高阁。

所以，Mardi Mercredi的这波操作，你能说它错了吗？

从商业角度看，及时止损，把资源投向更有潜力的新赛道，简直是教科书级别的明智之举。

只是对于那些曾经真心喜爱过它、为它花过真金白银的消费者来说，多少有点被“抛弃”的感觉。

不过话说回来，成年人的世界里，哪有那么多天长地久。

品牌和消费者的关系，本就是一场流动的盛宴。

你觉得呢？

这朵曾经开遍全网的小雏菊，在你心里是留下了美好的回忆，还是早就成了压箱底的“时代的眼泪”？